CULTURE GEEK

Les musées et lieux de culture sont, dans leur essence, des espaces de découverte et d’apprentissage. Ils se réinventent aujourd’hui en adaptant leurs parcours visiteurs à travers les outils numériques. Alors que les marques envisagent de plus en plus leurs espaces physiques comme des lieux d’exploration et d’inspiration pour le shopper, il est intéressant de se pencher sur les initiatives du secteur culturel en la matière.   Musées et Retailers font face aux mêmes problématiques.

NARCISSE 3.0

Sommes-nous tous devenus les consommateurs de nous-mêmes ? Une tribune d'Alexandre Galerne écrite pour L'ADN et Welovewords.com, première communauté en ligne d'auteurs-rédacteurs.   Dans son article « The brand called you », Tom Peters affirmait en 1997 que « nous sommes appelés à devenir les consommateurs de nous-mêmes ». Quasiment 20 ans plus tard, le web3 réalise cette prophétie. Les marques nous offrent un récit de nos vies à travers notre environnement connecté. Elles plongent

KEEP IN TOUCH

L’Internet des objets bouleverse les forces et les équilibres en place pour faire le jeu d’un consommateur toujours plus connecté. L’ubiquité numérique touchera tous les business au premier degré. Remis au cœur de la vie de l’utilisateur, les objets connectés et intelligents ouvrent de nouvelles opportunités aux marketers et aux communicants. L’Internet des objets correspond à une vision du futur, celle d’une intelligence artificielle, d’un environnement technologique autonome engageant la société dans la révolution du « Do

25 Mar 2015

BITS & BRICKS

15 ans de e-commerce ont été nécessaires pour redécouvrir l’importance de l’expérience d’achat physique. 15 ans pendant lesquels le shopper a changé. Qu’il achète en ligne ou en point de vente n’a pas d’importance, le client est devenu omni-canal. Ce qui compte vraiment aujourd’hui ce sont tous les moments de « vérités » qui participent à sa prise de décision. Ces instants se sont multipliés. Le First Moment of Truth, instauré par Procter&Gamble pour signifier l’acte d’achat

1 Mar 2015

RESTER DANS LE GAME

Bien plus qu’un divertissement ou un passe-temps, le gaming est une culture à part entière, celle d’une génération qui arrive au pouvoir et avec qui les marques vont devoir composer. Tous gamers Les gamers sont finis. Vive les gamers ! C’est en substance ce qu’a révélé le #gamergate l’été dernier à travers lequel une partie de la communauté vidéo-ludique s’est insurgé contre un gaming populaire, un gaming qui s’est démocratisé ces dernière années. Il n’est désormais

26 Nov 2014

LE BRAND AID

Les marques affichent toutes une même lubie : sauver le monde. « L’entreprise doit rendre à la communauté ce qu’elle lui apporte ». Ce n’est pas le porte parole de FO mais bien Ben Cohen et Jerry Greenfield les fondateurs de Ben & Jerry’s qui le disent avant de continuer « En tant que marque, on n’a pas vocation à remplacer les partis politiques mais on a incontestablement un pouvoir économique qui permet de faire bouger les choses ». Et

21 Nov 2014

LA QUÊTE DU COOL

Apple, Aston Martin, Nike, voici dans l’ordre, le podium du baromètre anglais Coolbrands® classant les marques les plus « cool » du Royaume. Let’s have a look !   Depuis 12 ans, le programme de recherche Coolbrands identifie les marques les plus cool sur le marché UK. Un conseil d’experts du « coolness » composé de personnalités influentes dans les univers de la musique, du design, de la mode… ainsi qu’un panel de 3000 consommateurs